9月15日，抖音在上海举办第二届创作家大会，发布最新的创作家扶捏计较，异日一年将参预价值100亿元的流量柠檬皮 丝袜，匡助创作家在抖音创收800亿元。

　　现场，北京字节跨越CEO张楠共享了她关于“抖音在作念什么”以及“抖音是什么”等问题的想考。

　　张楠暗示，东说念主是抖音的中枢，抖音的功能和服务齐应该以东说念主为中枢张开。

清野 裸舞

　　以下为张楠演讲全文。

　　行家好，我是张楠。

　　感谢行家来到“2020抖音创作家大会”的现场，许久莫得跟这样多东说念主全部约聚了。因为疫情的原因，一直惦记本年的创大是否还能按期而至，终于，今天在这里见到行家，我感到荒谬的亲切和答允。

　　异日一年帮创作家创收800亿

　　本年疫情，亦然我有生以来，第一次在家服务了近2个月的时间。同期也让我在抖音上，见证了好多东说念主的乐不雅、幽默和创造力。比如，一堆东说念主裹着被子在家里扮毛毛虫，用各式塑料袋、毛巾商酌时装秀，还有些东说念主在这个技巧练成了一身厨艺，学会了好处凉皮和猫耳朵。

　　行家齐在用我方的幽默和设想力来抵挡没趣和舒适孤身一人，而他们的乐不雅也通过抖音传递给了好多东说念主，饱读吹更多东说念主参与其中。

　　与此同期，已往的一年，疫情鼓动了视频和直播成为东说念主们活命中最主要的，抒发和互动的方法。前年创大的时候，我曾说过，但愿抖音成为“视频版百科全书”，今天，再再行注目这个标的，我以为咱们把“抖音”又想小了。

　　我还牢记，疫情刚刚运转没多久，抖音内的搜索次数就平直翻了一倍。好多东说念主但愿通过抖音了解疫情的进展、防疫要领。居家遏止技巧，在家健身、作念饭、想见你等等，成为了抖音上的热点标签。是以咱们上线肺炎专题页，为用户提供第一手的抗疫信息;也发起云健身、云饭局、云旅游等行动，丰富行家的居家活命。直到当今，抖音每天仍然产生超越3亿次搜索，不少用户照旧把抖音看成平常的视频搜索引擎在使用了。

　　除了搜索，值得一提的还有直播。疫情一度导致线下经济停摆，特殊时间，直播电商助力了经济复苏，云逛街、云卖房、云卖车运转流行。包括上海着名的新世界百货也在抖音上开起了直播。这场直播发生在3月8日，其时候防疫场面还十分严峻，线下阛阓简直见不到东说念主，直播引诱了超越13万东说念主不雅看，在疫情最费劲的时间，给阛阓带去新的可能。

　　疫情，以致让好多场地政府，也尝试了直播带货。4月8日，武汉解封，复工、复产成为行家最热心的事。本日，武汉市副市长李强通过抖音直播向宇宙东说念主民保举热干面、周黑鸭，整场直播带货超越1700万元。而在随后两周，湖北全部13个地市州的市长、副市长柠檬皮 丝袜，齐先后走进了抖音直播间，为我方的城市带货。

　　2020年，信服行家的活命中，齐有好多“没意想”、“没料到”。疫情给世界带来了高大的变化，抖音亦然如斯。搜索、直播、电商，运转和东说念主们的坐蓐、活命，产生越来越多的联系，丰富了东说念主们的平常活命。

　　实现上个月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户数照旧超越了6亿，这意味着每天有一半的中国网民齐在使用抖音。

　　前年创大，咱们有个小标的，要让1000万创作家，通过抖音赚到钱。在这里很烦嚣地跟行家诠释一下，已往一年，有超越2200万东说念主在抖音上取得收入，揣测417亿元。

　　本年，咱们想要定个更大的标的，到来岁这个时候让数字再翻一番，行家能在抖音上创收800亿，让更多东说念主有成绩。

　　抖音以东说念主为中枢

　　抖音，照旧不再仅仅一个短视频平台了。

　　疫情让东说念主们的大部分活命场景融入了抖音，文娱、购物、学习、乃至服务。疫情回落之后，这些需乞降场景还在不息。抖音如何才略联络这些场景，服务好不同需求的用户，为用户和社会创造更大的价值，是一件稀奇有压力的事情。

　　其实，坦诚讲，这四年时间，我一直以为抖音在本色价值这件事上作念的还可以，但关于东说念主的描绘和融会还不够长远，还有好多可以普及的空间。咱们也在想考，抖音如何才略更好的服务东说念主。

　　作念到这少量，领先，抖音扫数功能和服务的起点齐应该是东说念主。

　　任何新功能，齐要想明晰对用户，对社会的价值，而不是单纯追求数据的增长。

　　外面看抖音作念事情，稀奇可爱从两个角度来解读，一个是变现的角度，一个是竞争的角度。但其实咱们作念事情，唯独的考量便是用户实委果在的价值增益。我从来不以为哪种功能能够服务能组成居品的竞争壁垒，如若真实有一个所谓的“壁垒”的话，便是用户实委果在的取得感。

　　咱们的第二个想考是，本色和算法，应该以东说念主为中枢。

　　抖音在业内最早取舍全屏、高清的居品交互商酌，这给初度战役抖音的用户带来前所未有的体验。在早期，咱们会更关注短视频本色的质料、各种性;以及如何通过保举算法更好地作念到个性化本色分发，想考如何让分发更有收尾、保举更精确。的确，这让抖音越来越雅瞻念，东说念主们透过抖音这扇窗户，看到了丰富多元的世界。

　　但，咱们无意候也会产生另外一种惦记，这种居品商酌，会不会关于本色消耗太友好，过于千里浸，以至于忽略了这些精彩本色背后的“平凡东说念主”。其实「东说念主」才是抖音的根底，短视频和直播仅仅东说念主们用来抒发自我的用具，而东说念主，当然、鲜美、有生命力，领有无穷可能。

　　咱们的第三个想考是，比拟对数据成见的关注，居品更应该以东说念主为中枢。

　　用户价值的笼统是很复杂的。一年前，咱们拜谒了稀奇多的用户，大大齐东说念主齐会说抖音很雅瞻念，答允和不答允的时候，齐可爱刷刷抖音，但很少东说念主说起抖音给他们的活命带来了什么变化。

　　大大齐公司看待居品的发展是否成效，时时是用数据来估量的，咱们在早期亦然，但自后咱们意志到了单一维度的数据，不及以匡助居品更好的发展。是以，自后咱们笼统了终极成见、进程成见和负向成见，用于不雅察用户的恬逸度，去时刻教唆我方，关注数据的同期，也更应该融会和关注数据背后的东说念主。

　　VV(视频播放量)和时长，并不行富饶代表用户对你居品的恬逸度。不行为了优化短期数据，而漠视了中恒久的用户价值。

　　数据仅仅用具，咱们公司有句话，“同理心是地基，设想力是太空，中间是逻辑和用具”。咱们但愿用户在抖音上的每一分钟，齐能取得与之匹配的价值。

　　共创好意思好活命

　　抖音是什么?

　　抖音其实便是行家，由每一个东说念主组成，是以抖音是有生命力的，抖音一直在成长，我也曾但愿它是“视频版的百科全书”，但愿成为“一扇窗户”，但今天，是行家让抖音领有了无穷可能，它贯穿互相，贯穿信息，贯穿服务。

　　活命竖立抖音，抖音丰富活命。

　　我以为用任何一个狭义的词来抒发，齐是在戒指抖音的设想力，抖音便是抖音，看成抖音的弘扬东说念主和抖音的团队，咱们只需要保捏咱们的初心，以东说念主为中枢，匡助行家纪录好意思好活命，和行家全部共创好意思好活命，这便是抖音不变的服务。

　　临了柠檬皮 丝袜，我想邀请行家全部来看一个视频，让行家来感受一下，2020年，抖音上的一些变化，谢谢行家。