“一年只卖一个月”霸凌 拳交，农夫山泉在鲜榨果汁行业丢出“王炸”。近日，北京商报记者考核发现，预热了一个月的农夫山泉17.5°鲜榨橙汁已摆上货架，同期线上预购正盛极一时开展。

　　比较于农夫山泉旗下另一款NFC橙汁，17.5°鲜榨橙汁打出“当季鲜榨”观念，36小时完成“采榨灌”模式，线上家具规格降至300毫升，售价为79.9元/8瓶，折合约10元/瓶。从工艺、包装上来看，17.5°鲜榨橙汁与NFC老本离别并不大，溢价或在于冷链速运模式。

　　在包装饮用水之后，农夫山泉一直在寻找第二增长弧线，比较于无糖茶饮板块的快速增长，其果汁饮料板块一直不冷不热。

　　季节司法

　　11月底，家住上海的小楠（假名）试喝到了农夫山泉17.5°橙汁还未上市的新品。神似东方树叶的外包装，只不外瓶身更顺耳，莫得贴家具标签，橙汁的金黄色皆备披露在视野中。

　　“这不是一个规划中的家具，是以它以这么的状貌抢先与你碰头。”农夫山泉在为每位试喝者配的讲解书中写谈，“20日，驱动采摘；21日，农夫东谈主驱动了一项对于极致极新的挑战；22日，在脐橙基地摘下橙子，在信丰工场榨汁；23日凌晨，在信丰工场灌装。”采摘、榨汁、灌装，统统经过只花了36个小时。

　　“绽开瓶盖就闻到了一股如同剥开了一颗橙子的滋味。”在此次试喝动作中，回味过的网友险些一边倒地给出了五星好评，大多都是冲着极新来的。

　　12月5日，北京商报记者考核发现，北京部分商超照旧上架，然则铺货量并不大，主要同一在超市发、物好意思、盒马鲜生以及711、便利蜂等。在Ole’佳构超市国贸店，330毫升装17.5°橙汁被摆上货架的未几，有不少950毫升装17.5°橙汁处于货架最底层。店内17.5°橙汁上新的同期，农夫山泉旗下另一款17.5°苹果汁正以“任性第二件半价”打折出售。

　　17.5°果汁出生于2014年，登程点并未掀翻多巨流花，直到本年打出“当季鲜榨”观念。据农夫山泉先容，本年17.5°橙汁当季现摘鲜榨，当季售卖。12月4日早上6时傍边，第一批认真家具完成出产。当今，该批家具已于当日不时通过冷链速运，奔向世界各地预订者。

　　颇受质疑

　　17.5°橙汁的配料是2023产季极新脐橙，产自农夫山泉位于赣州信丰县的工场。

　　保鲜和抢时候，是当今果汁行业濒临的两浩劫题，城里东谈主念念喝到真确极新的果汁，经常要付出更多。2013年以零度果坊为代表的品牌进击NFC果汁商场，拉建国内NFC果汁行业发展的序幕。经过多年发展，NFC果汁的商场渗入率不停晋升。比起传统果汁饮料，NFC果汁在出产、运载、储存等模式的圭臬要求更高。

　　在农夫山泉天猫旗舰店，有购买过17.5°果汁的浪费者示意，“日历少量也不极新，出产日历是9月25日，这都快一个月了，保质期才45天”“差评，平直照旧出产28天了，还有半个月过时，竟然好意旨真理说不是临期”。在某酬酢平台上，也有浪费者示意，“17.5°橙滋味简直不咋样，酸度有点高”“堪称鲜榨，保质期却长达45天，养分要素怎样保存”。

　　艾瑞商榷数据骄气，对NFC果汁而言，冷藏条目下15天、30天是浪费者更易接管的保质日历，由于NFC果汁对冷链系统要求较高，不同城市级别在冷链运载、仓储等基础设施建造的各异影响了浪费渠谈的取舍。相较高线城市，低线城市浪费者对笼统电商平台的依赖性相对更强。

　　17.5°受质疑的不啻是极新，还有价钱。当今，17.5°橙汁在电商平台已开启预售，与线下商超330毫升装不同，线上家具规格降至300毫升，售价为79.9元/8瓶，折合约10元/瓶。不异是农夫山泉旗下的NFC橙汁，300毫升的组合装售价为69.9元/10瓶，折合约7元一瓶。每瓶17.5°橙汁要比NFC橙汁溢价43%。

　　从配料表来看，17.5°橙汁和NFC橙汁均选定赣南脐橙，区别在于前者由四个极新橙榨取，后者是三个半。在工艺上，两者均选定了NFC非浓缩复原和冷压榨时期，但前者的保质期惟有45天，后者为120天。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬示意，“17.5°橙汁其实即是在它原有NFC橙汁的品类基础上，加了一个短保品的司法”。

　　押宝果汁

　　对于“一年只卖一个月”的宣传，东星集团董事局主席、武汉二厂汽水实控东谈主兰世立抒发了质疑：“冷藏的橙汁和极新橙汁有什么区别，难谈冷藏的不极新吗？一年只卖一个月，一个月就能卖完吗？”

　　不出丑出，本年以来，农夫山泉屡次撕破水企标签，推出饮料新品。3月，旗下无糖茶饮品牌“东方树叶”在上市十年后，初度推出两款新品青柑普洱、玄米茶；4月18日，在公众号官宣新品“大柠檬”系列，当今主要为鲜榨柠檬汁汽水与复合果汁饮料两款家具；5月，再推新品炭仌茉莉茶咖，主打零咖啡速溶粉、零茶粉、零反式脂肪三大特色。

　　以包装水为主营业务的农夫山泉，连年营收增速放缓，盛大寻求新增长。2022年全年和2023年上半年，农夫山泉包装水营收增速分袂为7.1%、11.7%，而2021年其增速曾高达22.1%。

　　在瓶装水赛谈，数不胜数的价钱战使得行业竞争加重。本年以来，今麦郎推出高端矿泉水“今矿”，进击3元赛谈；合法集团也对旗下自然矿泉水品牌“是以润”进行升级，订价3元。此外，3元价钱带上还有农夫山泉的自然矿泉水家具长白雪、元气丛林旗下矿泉水家具有矿、伊利伊刻活泉矿泉水等。

　　农夫山泉上新的17.5°橙汁属于果汁饮料板块，本年上半年营收16.86亿元，同比增长32.2%，是农夫山泉第二大增长板块。但从里面占比来看，该板块2020-2022年营收占比分袂为8.7%、8.8%、8.7%，本年上半年仅为8.3%。

　　中国生意同一会群众委员会委员、北京生意经济学会常务副会长赖阳示意，“传统瓶装水商场的价钱战照旧打到极致，企业利润率变低，要念念盈利必须不停推出新家具。家具还要有独到的卖点眩惑浪费者，才有议价权和收益报告。跟着浪费者对品性的追求，农夫山泉主攻当季鲜榨商场，正处于现榨果汁和传统瓶装果汁的夹缝中，能否脱颖而出，濒临着挑战”。

　　朱丹蓬也示意，“当今果汁赛谈比较火爆，然则合座去看，农夫山泉的饮料板块并不长短常出圈。除了东方树叶除外，其实也莫得一个单品作念得极端好。将来跟着瓶装水干涉天花板之后，农夫山泉把统统资源和重点放在饮料板块，应该说是预感之中”。

　　12月6日，对于17.5°橙汁家具的保质期、铺货情况等问题，北京商报记者通过邮件向农夫山泉发出采访函，但截止发稿未收到回答。

　　北京商报记者 孔文燮

　　图片起头：农夫山泉天猫旗舰店截图霸凌 拳交